Nacida en Rafal en 1973, Amaya Sánchez creció entre patrones y tejidos en el taller de sus padres, lo que pronto despertó su interés por el diseño y la moda. A los 18 años hace las maletas y se traslada a Madrid para cursar sus estudios en el Centro Superior de Diseño de Moda. Finalizados sus estudios, sus inquietudes creativas y su pasión por el teatro la conducen hasta Londres en 1994, donde amplía su formación con la realización de un Postgraduate en la prestigiosa University of the Arts London, central Saint Martins.

Amaya compaginó sus estudios con la realización de pequeñas colecciones de moda para clientes exclusivos, a la vez que colabora con compañías de teatro realizando diseños de vestuario. Paralelamente, lanza al mercado su primera línea de camisetas con marca propia, Virus, en la que proyecta su manifiesto con unos diseños frescos y arriesgados. Finalmente, en 1998 se incorpora a la empresa familiar como responsable de desarrollo y realización de producto.